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国际高端品牌展商:我们来对了!
2019年11月08日 11:01   来源:解放日报  

  与普通消费品不同,向来特立独行的国际高端消费品大牌,?#35805;?#26159;通过国际时装周的专业T台、秀场等发布新品,展示品牌形象,很少参加综合性展会。可是,记者连日来在第二届进博会品质生活馆注意到,这些国际高端消费品大牌,“打法”?#34892;?#19981;一样。

  从不了解进博会,到犹犹豫豫参加,再到竖起大拇指说“来对了?#20445;?#39640;端品牌展商们究竟经历了一番怎样的心路历程呢?

  多元跨界的脑力激荡

  国际高端消费品大牌,特别讲究品牌效应。在他们眼里,首届进博会的圆满成功,毫无疑问已经在世界历史上写下了一笔,能够在这一重大事件中留下自家的品牌名字,无论如何不能错失这样的机会。

  雅典表是一个瑞士钟表品牌,目前已经为全球第二大高端消费集团——法国开云集团所?#23637;骸!?#19978;海佘山天文台的建立,也同样使用了雅典表提供的天文计时仪器。”开云集团雅典表北亚及大中华区总裁张弛介绍道,为了纪念首次参加进博会,雅典表还专门推出了为进博会定制的航海系列领航者腕表“中国红”限定版,把这段珍贵的历史永远地留驻于时针之间。

  记者在采访中发现,还有一些参展的国际高端消费品大牌认为,在万商云集、行业跨界的进博会出现,有利于品牌展示自身开放、包容等合乎年轻一代口味?#21335;?#20195;潮流信号。

  来自美国的泰佩斯琦Tapestry集团,今年携旗下三大品牌参加第二届进博会,投资者关系及企业传讯副总裁卢嘉慧告诉记者,在今天的国际时尚界,混搭是潮流:东方与西方混搭、老牌与潮牌混搭、自家品牌与IP形象植入混搭、美国风与?#20998;?#33539;混搭……泰佩斯琦旗下有多个定位于年轻群体的品牌,“开放、包容性、多元化,这些?#38469;?#20013;国通过进博会向世界传递的信号,我们尽管是第一次参加,但是觉得与进博会特别?#23545;怠!?/p>

  卢女士还表示,在全球各地的时尚周和专业展会中,同场参展的商品跨度不会那?#21019;螅?#32780;进博会让他们了解了很多以往根本不了解的行业,就在同一个品质生活馆里,行业跨度也非常大,这对于品牌创意产业来说,是送上门的?#28595;?#21147;激荡”。

  意料之外的丰富消费场景

  从商业角度,进博会能给国际大牌提供完全不同于普通展会的丰富消费场景。

  在品质生活馆专设的宝玉石馆里,集结了17家意大利珠宝品牌的“卓越意大利”展区中?#35762;?#23637;人陈海燕告诉记者,他们带来的这些品牌,绝大多数?#38469;?#31532;一次进入中国市场。首届进博会后,当她在意大利举行进博会展位的推介活动时,不少展商还犹犹豫豫,但现在才短短?#25945;歟?#39302;内的旺盛人气,已经让他们惊喜不已。

  她告诉记者,这些意大利展商认为,进博会与以往他们熟悉的中国香港、东京、迪拜等国际珠宝专业会完全不一样。那些专业展会,观众主要为行业里的专业买手和一线城市?#21335;?#36153;者。而进博会带来了完全不一样的观众,有政府官员,有专业买手,有来自一二三?#21335;?#22478;市、来自各行各业?#21335;?#36153;者。“如果他来自冶金行业,很有可能在装备馆里是专业观众,但到了宝玉石馆,就是一个普通消费者了。这种观众的导流,是普通专业展无法达到的。”

  卢嘉慧也介绍道,来到他们展台的不仅有时尚行业专业观众,甚至还有各地政府城市规划部门的负责人士以及地产商。“我们要到中国各地开新店,原先要派各种咨询机构、地产代理商事?#28909;?#36827;行调研,现在地方政府把服务都送上门来了。”

  “卓越意大利”展区的小陈还补充说:“以往一个新品牌若要进入一个全新市场,事先需要进行详?#29976;?#22330;调研,往往需要花几个月,甚至半年。而进博会观众多样化,地域多样化,年龄、收入分布段都能提供丰富数据场景,这是我们原先绝对想不到的。”她说道,“我们已经决定把经过短短6天测试下来的爆款、尖货,作为未来留在中国市场的主力品牌。?#20445;?#35299;放日报记者 吴卫?#28023;?/p>


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