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台湾文创小微企业组团拓展大陆市场
2019年10月17日 10:44   来源:中国新闻网  
10家台湾的文创小微企业组成“台湾馆”参展上海国际品牌授权展。 张亨伟 摄

  中新网上海10月16日电 (记者 李佳佳)在16日开幕的上海国际品牌授权展上,10家台湾的文创小微企业组成了“台湾馆?#20445;?#22312;台湾贸易中心的牵头下挺进大陆市场,推广他们的原创角色图像和创意软实力。

  虽然在大陆市场属于新面孔,但仔细了解会发?#21046;?#20013;不少品牌在台湾地区已经是“老字号”。?#28909;?#21488;湾百年不老的最佳IP经典-丘比娃娃,即将110岁。 张亨伟 摄

  今年,台湾贸易中心征集到必应创造、佳瑞国际、宏智国际文创、玛瑪文坊、飞跃文创、统一超商、罗丝欧尼尔丘国际?#20392;ā?#19971;顶创意、旺得福国?#35270;?#20803;宁贸易等10家业者组成“台湾馆”进行展出。他们拥有完整的品牌策略及多元丰富的品项,展出的内容涵盖原创图像、动漫角色、图像授权、品牌经纪代理、主题乐园营销等,其中8咘的搞怪乐园、黄阿玛的日常生活、旺得福国际的汪来汪趣wdog等,皆是在台湾地区知名的重点IP。

  在服装领域经营多年的旺得福国际早前已有成功IP形象活跃于台湾市场,此番首次参加上海国际品牌授权展,推出了全新的“汪来汪趣”原创IP,主要定位于十几岁到三十几岁的年轻市场。“我们做了40多年的被授权商,现在换了角色做授权商,很知道客户需要的是什么?#20445;?#26106;得福国?#35270;?#38480;公司CEO执行长?#24509;?#29747;认为,大陆市场广阔且多元,包容性和?#37038;?#24230;都很大,能为她们提供更大的市场空间,“我们有实际品牌运作经验和国际化经验,同时我们也是一家很有使命感的公司,能够不断传递正能量,所以我们并不惧怕竞争”。

  来自必应创造的“8咘的搞怪乐园?#20445;?#26159;台湾首创的移展?#35282;?#23376;乐园。与普通的IP形象授权不同,必应创造近年来积极开发故事绘本、亲子乐园、剧场等IP项目,更首度开创结合IP角色个性,打造体验互动展,由于其在台湾本就是偶像团体五月天的演唱会制作公司,故在该领域积累了大量经验。必应创造股份有限公司专案经理许舒婷说,首次来到大陆虽然还是最希望通过乐园的IP授权方式打开市场,但也知道这个领域?#20598;?#27604;?#32454;擼?#25152;以愿意通过IP形象授权慢慢起步,“自有IP以及合作的弹性空间大,将会是我们最大的优势”。

  玛玛文坊的“黄阿玛的日常?#20445;?#20197;黄阿玛(猫)为首带领六位后宫成员(猫)与两位猫奴(创作者)的趣事分享,宣扬“领养不弃养”的理念。品牌至今已迈入20周年,在亚洲拥有500多万粉丝爱戴,2015年起固定每年发表书籍著作。而飞跃文创的“戽斗星球”则发源于日本知名扭蛋品牌,在全球其IP玩具?#21335;?#37327;就达3000万颗,去年参展已有3到4家香港买家表达合作意?#31119;?#20170;年再度参展希望吸引更多的关注。

  本次“台湾馆”的10家台湾文创小微企业,带来的幽默且具有疗愈功效的创意IP,着实令?#25628;?#21069;一亮。很多IP形象虽然在大陆市场属于新面孔,但仔细了解会发?#21046;?#20013;不少品牌在台湾地区已经是“老字号”。作为这次“台湾馆”的团长、宏智国际集团、宏钜品牌管理(上海)有限公司董事长韩佳宏告诉记者,在台湾,文创产业起?#30342;紓?#21576;现百花齐放的景象,很多人会把文创产业作为职业发展的重要方向。而在大陆,文创产业最早出现在2013年,此后随着消费者、?#26102;盡?#23186;体的关注,这个市场越来越成熟,呈现出全新的特点,?#28909;?#35828;知识产权的保护,“过去人们发现这个IP很可爱,就会想那?#19968;?#19968;个跟它很像的就好了,可是现在用IP形象做活动之前,大家最?#35748;?#21040;的就是看商标”。

  他还说,过去大陆厂商选择IP形象合作,只关注像迪士尼、漫威这样的头部IP,现在却会根据自身情况和需要,选择能够跟目标消费者进行连通的IP形象,不再单?#23380;?#27714;知名度。而且现在大陆的IP授权市场更加多元,?#28909;?#26368;近大热的艺术IP,产业开始做细分,?#24471;?#36825;个产业开始百花齐放。“大陆的IP授权产业在很多方面都出现了?#26102;洹保?#38889;佳宏说。(完)


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